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og平台投注中心 - 李国威:对国潮最大的误解是年轻化

作者:万载信息门户网   日期:2020-01-11 15:18:17    阅读:1179次

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og平台投注中心,喜茶、百雀羚、故宫、小罐茶……近年来,越来越多的国潮品牌不断涌现。而国潮产品消费端的不断升温则引起了一些人的思考——为什么国潮品牌能够崛起?

北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威在由中国经营报社举办的2019(第十七届)中国企业竞争力年会上,分享了关于这一问题的思考。他认为,目前对国潮最大的误解是年轻化。单单对年轻化的强调,其实容易“忽视一个产品、一个营销、一个企业成功后边付出的非常艰巨的努力”。比如,故宫的成功也不是简单的卖萌就能做到的,背后有很多逻辑,这值得营销人和产品开发人去不断思考和探索。

但故宫作为国潮大潮中的领军品牌,它的成功经验是值得被借鉴的。李国威认为,故宫“其实打破了人们对于传统标志性的文化标志物的基本认知”。“故宫这些年做了很多尝试,包括在ip授权、合作开发出了很多爆品,我相信也给你们带来很好的营收,这都是很好的一面。”

李国威解释道:“故宫品牌其实是用态度圈定它的消费群,我觉得现在它们还在尝试过程当中。”当前,故宫的品类还在延伸,他并不觉得像口红、火锅等品类尝试是危险的事情。“只要故宫保持品牌的基本价值主张和基本态度”就可以。

而对于另一个在国潮中崛起的品牌——小罐茶,李国威表示,它的成功不是摸准了年轻人的脉搏,而是“很多装逼的一些中年人,比如我从来不买小罐茶,但是真的别人送了我各种各样的小罐茶,这是送礼”。

而送礼是一个消费社会的基本状态。李国威引用了法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》里的一句话来解释小罐茶成功的秘诀——“现在消费社会里人的身份不是以你做什么工作表示,而是以你去消费什么东西,你的消费行为决定你的身份,小罐茶其实就这么一个有面子的东西”。

校对:彭玉凤

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